Page 33 - Bien Vu 292 - Octobre 2020

Mes Fournisseurs ZEISS revient sur les écrans

Communiqué
Communiqué

L’accompagnement ZEISS
avec sa nouvelle campagne

de prévention contre les UV
pour la reprise d’activité

Habitué des campagnes de qui place Zeiss comme 3 verrier
e
communication grand public, en termes de notoriété auprès des La campagne
Zeiss revient avec un dispositif Français (53%). La marque est en bref
communiquer efficacement sur leur
afin de rediriger les porteurs via
exceptionnel de 10 semaines en également associée au plus haut une pré-consultation vers un opti-
réouverture et les conditions sani-
TV, couplé à de l’affichage digital niveau de qualité et se place en 2 cien partenaire ZEISS lorsqu’il s’agit
e
taires rassurantes. Nous avons ainsi
en gares et métros dans toute la position des verres jugés de “très d’une adaptation de la prescription.
organisé une webconférence avec le
France. bonne qualité” par les Français 10 semaines de sponsoring météo
Pr Juvin qui a rencontré un très grand
L’opticien partenaire a donc la pos-
(40%). sur France Télévisions
succès, mis à disposition des kits sa-
sibilité de générer des rendez-vous
Cette nouvelle campagne vise à
cette
dynamique,
asseoir le sujet de la protection des Fort nitaires complets, conçu des posts à en ligne via son espace. Pour recréer
de
diffuser sur les réseaux sociaux, pro-
UV tout en renforçant la notoriété Zeiss a déployé un dispositif du lien avec les porteurs après cette
posé des solutions de prise de RV en
de la marque et de ZEISS UVProtect. particulièrement puissant pour ce période de confinement et pour pro-
ligne pour les opticiens qui n’en dis-
La sensibilisation au danger que second semestre 2020 avec 10 mouvoir l'achat plaisir, nous lançons
poseraient pas, etc…
une nouvelle campagne sur nos solu-
e
sont les UV pour les yeux et au semaines de sponsoring météo sur Sponsor de la 4 saison de la série
Au-delà, je tiens à souligner que les
tions solaires et les dernières innova-
manque de protection actuelle est France Télévisions : 3 semaines en “Dix Pour Cent”
équipes ZEISS se sont particulière-
un thème fort pour Zeiss. L’année septembre, 4 semaines en octobre tions tendance.
ment mobilisées pendant le confi-
dernière déjà, le verrier avait su et 3 en décembre. Ce sponsoring
nement et je les en remercie. Grâce
se distinguer avec sa campagne affinitaire sera complété pendant • Convertir et maximiser les visites
à elles, nous avons remis, dès la mi-
#Sauvermesyeux, récompensée les vacances de la Toussaint avec des clients. C'est l'objectif de notre
mars, plus de 13 000 masques aux
par un Effie d’Or, dont le film de l’affichage digital en gares et nouvel outil en ligne : avec lui, les
personnels soignants et organisé le
mettait en parallèle les réflexes métros partout en France. opticiens peuvent expliquer à leurs
Nicolas Sériès,
don de plus de 120 PC à des écoles,
de protection instinctifs des yeux À noter également : Zeiss sera le clients les différentes solutions ZEISS
collèges et lycées partout en France.
président de Zeiss France
face aux dangers que sont l’eau, sponsor de la 4 saison de la série de façon très pédagogique. Pour res-
e
Il était important pour ZEISS d’être
la fumée ou encore le feu, et leur “Dix Pour Cent”. Bien que les dates pecter les consignes de distanciation
responsable et de montrer qu'il était
absence face aux UV. de diffusion ne soient pas encore sociale, le parcours client développé
par ZEISS offre une expérience sans
possible de faire bouger les choses.
connues, le succès rencontré par Affichage digital en gares
contact totale. Tous les instruments
Un concept gagnant puisque Zeiss les saisons précédentes laisse et métros partout en France
La reprise post-confinement passée,
a pu constater une augmentation présager de belles audiences. La ZEISS peuvent être pilotés à dis-
La réouverture des magasins a
de 250% du trafic sur son site saison 3 avait par exemple compté tance via une application disponible
comment soutenez-vous aujourd’hui
sur tablette. Le VISUFIT 1000 permet
Internet et une hausse de 4 points vos partenaires ? Plus de
débuté le 11 mai dernier. En résumé, 3 350 000 téléspectateurs en
d'effectuer la prise de mesure sans
ZEISS a élaboré un plan d’accompa-
qu'avez-vous mis en place pour
sur l’intention d’achat des verres moyenne soit une part de marché 196 millions de
accompagner les opticiens ?
ZEISS UVProtect. Selon des études de 15%. gabarit, idéal dans cette période de
gnement spécifique qui soutient les
d’Ipsos, le taux de notoriété de opticiens dans leur reprise d'activité, contacts auprès
Après avoir été aux côtés de nos opti-
risques sanitaires.
Zeiss ne cesse d’augmenter depuis Au total, cette campagne générera
ciens pendant le confinement, nous
une fois les nouvelles mesures de sé-
plusieurs années. Une croissance plus de 196 millions de contacts des Français
• Fidéliser les clients avec le service
avons développé un programme com-
curité intégrées dans le mode opéra-
confirmée par Harris Interactive auprès des Français de 35 à 59 ans. Mon Studio qui aide à créer et conser-
plet pour la réouverture de leurs ma-
toire en magasin.
pour Santéclair en juin dernier dans Autant d’occasions de promouvoir de 35 à 59 ans
ver un lien avec leurs porteurs via des
gasins. Il nous paraissait essentiel

son “Observatoire des parcours la technologie ZEISS UVProtect, la campagnes d'emailing et de SMSing.
• Capter des clients et générer du
d’informer concrètement les opti-
de soins des Français” autour du seule protection UV totale pour les générés au total
https://www.mieuxvoiraveczeiss.com/
ciens sur ce qu’ils devaient mettre
trafic en magasin. Nous lançons ce
thème “Les Français et l’optique”, verres du quotidien. lasanteavanttout
mois-ci un partenariat avec EYENEED
en place, tout en leur permettant de
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