Page 32 - BienVu N°298 - Avril 2021
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Face aux incertitudes, privilégier MON MAGASIN Dossier
les solutions collectives
qui peut expliquer en quoi consistent
Des montures 100 % française à tous les prix : la valeur ajoutée, la créativité, la qua-
le pari de la Maison Bourgeat lité et les process de fabrication d’une
lunette et susciter l’envie d’acheter OFG
Après avoir racheté en 2017 son atelier à Morez et sa boutique (Origine France Garantie)”, décryptait
de lunetterie sur-mesure rue Saint-Honoré à Paris, Harry Bessis, Joël Thierry, pdg de Thierry SA, dans
opticien de formation, entend relancer la Maison Bourgeat nos colonnes en juillet 2020. Un avis
qui existait depuis 1879. Son modèle économique ? Supprimer partagé par Sophie Joslet, habituée à
les intermédiaires et vendre en magasin exclusivement des dépeindre ses produits avec passion,
montures fabriquées dans l’atelier de Morez ou dans celui avec un sens aigu de la pédagogie. “Mes
du magasin parisien, où officie Oscar Esteves, meilleur ouvrier montures sont françaises, italiennes,
de France. La collection se compose de 3 gammes : une sur-mesure danoises, allemandes… Mais elles ont
à partir de 600 €, une “demi-mesure ” à partir de 240 € et une surtout pour point commun d’avoir une
gamme à partir de 95 € (75 € pour les juniors)
histoire, à partir de matériaux variés,
Vers des accords avec les Ocam ? fins et durables. C’est ce que j’essaie
“Actuellement fabriquée en Italie, cette dernière sera intégralement d’expliquer à mes clients. Ils n’achètent
produite à Morez d’ici fin 2021. Notre vision est que nous pouvons pas seulement un produit esthétique
proposer des produits fabriqués en France à tous les prix. Nous et des bons verres, mais ils s’engagent
entendons dans cette même logique nouer des accords avec aussi dans un acte d’achat qui a un
les Ocam”, précise Harry Bessis. sens… Et qui permet à des fabricants
En 2020, la Maison Bourgeat se décline en 5 points de vente exigeants de poursuivre leur activité”,
à Paris. D’ici 2022, l’entreprise envisage de dupliquer son modèle explique l’opticienne.
auprès des opticiens intéressés par ce concept mono-marque
Réservé aux abonnés Bien Vu
et sensibles à l’origine des produits, en développant l’affiliation. LA LUNETTE RESTE AVANT TOUT UN
PRODUIT DE SANTÉ... ET DE MODE
Cliquez ici pour vous abonner Activable dans un hypercentre relative-
ment aisé, ce levier perdrait toutefois
de son efficacité auprès de clientèles
soucieuses, avant tout, de leur vue et
de leur apparence. “Mes porteurs sont
en attente d’une bonne vision et de
“griffes” gratifiantes… Un storytelling
sur les circuits courts, sur la responsa-
bilité sociétale et sur l’impact carbone
de leur monture ne les intéresserait
pas… Cela reste un produit de santé
et de mode, basé sur une impulsion”,
conclut Alexandre Bajeux. Après tout,
le cœur a ses raisons que la raison ne
connaît point.
Alexandre Bajeux,
Krys, Nord (59)
“Mes porteurs sont avant tout en attente
de belles montures, d’une marque, pour un prix
qui leur convient. Ils ne choisissent
pas une marque en fonction de son origine
de fabrication.”
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