Page 30 - BienVu N°298 - Avril 2021

MON MAGASIN Dossier

Le boom de la lunette

made in France :

illusion ou réalité ?

Depuis le début de la crise sanitaire, l’intérêt des Français pour l’origine des produits
semble s’être renforcé. Cette tendance, soulignée par de nombreuses études d’opinion,
se transforme-t-elle en actes d’achat au sein de vos magasins ?

D au sein de vos magasins ? “Depuis 1 an,
ésertés en raison des
confinements et de
mes porteurs font davantage attention
à la provenance des produits. On me
la généralisation du
télétravail, les grands
Réservé aux abonnés Bien Vu demande régulièrement si mes mon-
tures sont françaises, italiennes… Et
centres commerciaux
et les hypercentres urbains ont perdu surtout si elles ne sont pas chinoises.
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du terrain face aux commerces de
J’observe une volonté d’acheter des
proximité. La filière optique n’échappe produits européens”, observe Sophie
pas à cette logique : depuis un an, les Joslet, opticienne Eyelike et propriétaire
points de vente situés au cœur des des Binocles de Sophie à La Rochelle, au
métropoles comme Paris ou Lyon ont positionnement créateurs revendiqué.
particulièrement souffert. A l’inverse,
Sophie Joslet, les magasins situés en “régions” ont UNE QUESTION DE
Les Binocles de Sophie, La Rochelle (17)
mieux tenu le choc et, plus large- POUVOIR D’ACHAT ?
“Françaises, ment, le goût des Français pour les Pour sa part, Alexandre Bajeux, proprié-
italiennes, danoises, commerces de proximité s’est ren- taire de 10 points de vente Krys dans le
allemandes…, forcé. Ce tropisme pour le “local” se Nord, n’a pas constaté cette tendance.
les collections serait même étendu aux comporte- Du moins pas dans les mêmes propor-
que je propose ont ments d’achat, estiment de nombreux tions. “Mes porteurs sont avant tout
un point commun : observateurs de la consommation… en attente de belles montures, d’une
elles ont une A commencer par l’institut de son- marque, pour un prix qui leur convient.
histoire, que dage OpinionWay qui, pour le compte Ils ne choisissent pas une marque car
j’explique à mes du Gifo, s’est intéressé en février 2021 elle est française… En tout cas, ils ne
clients qui aux intentions des porteurs. 77 % des sont pas prêts à payer davantage pour
s’engagent aussi personnes interrogées affirment ainsi du Made in France”, explique l’opticien,
dans un acte qu’elles privilégieront à l’avenir les pro- dont la clientèle fait de l’esthétique et
d’achat qui a un duits fabriqués en France (+ 1 point par du prix ses critères d’achat. Toutefois,
sens” rapport à mai 2020), alors que “seule- il a pu constater des comportements
ment” 72 % disent opter pour des “belles différents en fonction de l’implanta-
montures pour se faire plaisir”... D’où tion de ses points de vente. “En centre
cette interrogation : ces intentions, aux commercial, ma clientèle a globale-
allures de patriotisme économique, se ment moins de moyens… Pour elle,
transforment-elles en actes d’achats acheter un produit fait en France n’est

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