Page 28 - Bien Vu Hors série - Chiffres du marché 2020

MARCHÉ EUROPE

L’EUROPE STOPPÉE NET PAR LE COVID

ALLEMAGNE : LE MARCHÉ LEADER IMPACTÉ DE PLEIN FOUET
En 2019, le marché a profité du rebond de l’économie du pays et a su
transformer l’essai grâce à des enseignes à forte visibilité toujours plus
puissantes (près de 60% des parts de marché) et un circuit drive-to-store de
mieux en mieux rodé. Si Fielmann et Apollo restent les réseaux les plus en vue, un
nouveau venu est aussi apparu dans le Top 10 des enseignes : il s’agit de Kind.
Jusqu’alors connu dans l’audiologie, l’entreprise s’est appuyée sur une stratégie
Marc Mackenzie, président de reprises massives de points de vente lui permettant de constituer en un temps
fondateur de l’Institut SVW*, record un réseau très en vue de plus de 70 magasins.
décrypte les tendances L’impact du Covid ? L'un des plus gros marchés d'Europe aurait dû résister aux
des principaux marchés et donne effets du virus mieux que ses voisins, d’autant que la première vague y fut moins
son éclairage sur les impacts forte. Les premières projections montrent pourtant que l’onde de choc sur les
de la pandémie. ventes a été sans précédent et s’est prolongée jusqu’en juillet. Elle devrait entraî-
ner sur 2020 un décrochage de -11 % à -12 % du CA du secteur.

ROYAUME-UNI : LES ESPAGNE : LE SUD RÉSISTE MIEUX AU VIRUS
CHAÎNES ANGLAISES L’année 2019 a confirmé la consolidation du marché espagnol avec
LIMITENT LA CASSE une croissance maintenue et une concurrence accrue - indépendants
et coopératives représentant encore 59 % de parts de marché. Le renouvellement
L’officialisation du Brexit à la fin 2019 d’équipement, traditionnellement parmi les plus longs d’Europe, est passé sous
Réservé aux abonnés Bien Vu
semble avoir libéré la croissance du les 4 ans en moyenne.
marché optique britannique, bien L’impact du Covid ? Alors que l’épidémie a frappé durement l’Espagne, le
morose ces dernières années. De secteur de l’optique semble avoir plutôt bien résisté. La chute du CA global devrait
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décembre 2019 à mars 2020, le sec- se cantonner autour de -15% (comme dans un autre pays très fortement touché
teur a galopé au rythme d’une crois- par le virus, l’Italie). Parmi les raisons avancées : le confinement lui-même !
sance mensuelle de +5 % à +6 %. Les L’enseigne Multiopticas a ainsi montré, dans une étude parue cet été, que le temps
grandes enseignes en ont profité. Tout moyen d’écran des Espagnols avait augmenté de 30 % durant la période, entraî-
comme quelques plus petits réseaux nant des phénomènes accentués de fatigue visuelle pour 60 % d’entre eux.
qui ont mis à profit cette embellie pour
gagner en visibilité, à l’image de la Source : SVW- Crédit : Bien Vu
chaîne David Clulow, portée par un ALLEMAGNE ROYAUME-UNI** ESPAGNE
plan important d’implantations de cor- LE MARCHÉ
ners en grands magasins (voir Population (en millions) 83,1 66,8 47,1
Hors-série L’Observatoire de l’optique Chiffre d’affaires TTC en milliards € 5,522 3,718 1,908
2019, page 28). (évolution vs 2018) (+3,6%) (+1,5 %) (+1,4 %)
L’impact du Covid ? Le virus a mar- Dépenses optiques par habitant en € 66 56 41
qué le coup d’arrêt à cette reprise du (évolution vs 2018) (+3,1 %) (+1,8 %) (-6,8 %)
marché. Même si les ventes en ligne LE MAGASIN
(notamment de lentilles de contact) Nombre de magasins 11 550 6 499 9 824
ont limité la casse, il faut s’attendre à (évolution vs 2018) (-0,7 %) (-4,4 %) (-1,1 %)
une perte d’environ -18 % du CA du CA moyen par magasin en € 480 000 570 000 190 000
secteur pour 2020. Certaines (évolution vs 2018) (+4,3 %) (+5,6 %) (0 %)
enseignes semblent s’en sortir mieux, LES PRODUITS (EN % DU CA TOTAL)
comme Specsavers qui a pu fidéliser Verres 63 40 48
ses clients à distance en capitalisant Montures 23 25 22
sur une communication orientée de Solaires 4 3 13
longue date sur la prévention santé. Contactologie et produits d’entretien 8 16 14
Autres*** 2 16 3

*L’institut SWV, spécialisé dans l’équipement optique et la santé visuelle, est l’un des leaders européens du consulting et des études de marché dans le secteur
**Pour le Royaume-Uni, le chiffre d'affaires est calculé avec un taux de change de 1,14 livre sterling pour un euro
***Inclus loupes, équipements de basse vision et, pour le Royaume-Uni, examens de vue

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