Page 21 - OL MAG 738 - Mars 2020

FOCUS

LES MONTURES OPTIQUES
AFFICHENT UNE BONNE DYNAMIQUE ZOOM SUR L’EUROPE
En 2019, le CA issu de la vente des montures op- Selon GfK, le marché de l’optique en
tiques s’est monté à 1,8 milliard d’euros, en hausse France, Allemagne, Italie et Espagne a
de 1,3 % comparé à 2018. Quelque 16 millions de progressé de 2,4 %. L’Allemagne sur-
modèles ont été délivrés aux porteurs (+2,5 %) à performe avec une croissance de 5,5 %,
un prix moyen de 110 euros, en baisse de 1,3 euro. contre 1,4 % pour la France et 1,1 % pour
L’analyse des volumes par tranche de prix lance un l’Espagne. L’Italie est le seul pays affi-
signal optimiste : alors que le remboursement des chant un repli, de 0,2 %. L’institut met par
montures est, depuis le 1 janvier, plafonné à 100 eu- ailleurs en lumière la façon dont la TVA
er
ros, 54 % des montures vendues en 2019 étaient, se- (20 % en France) impacte la perception
lon les chiffres de GfK, au-dessus de cette tranche de du prix moyen des lunettes. Hors taxe, le
prix, contre 49 % en 2016. prix moyen des verres en France, unifo-
caux comme progressifs, est en effet le
plus bas des 4 pays étudiés par GfK.

LES SOLAIRES À LA PEINE
En 2019, 5,9 millions de lunettes de soleil ont été
vendues (-1,4 % vs. 2018), à un prix moyen de 77
euros (stable par rapport à 2018). Le CA sur ce seg-
ment a ainsi été de 461,4 millions d’euros, ce qui
représente un recul de 1,3 %. GfK constate que les MÉTHODOLOGIE
solaires MDD résistent mieux à la décroissance GfK prend en compte les ventes sell
du segment : en 2019, ces gammes pesaient 35 % out (issues des sorties de caisse) de
des ventes en volume, soit -0,9 % par rapport à l’ensemble de ses partenaires distri-
2018, alors que le nombre de lunettes de soleil de buteurs. Son panel en France compte
marque délivrées a baissé de 1,7 %. Toutes collec- 12 441 points de vente, 47 % étant sous
tions confondues, la part des modèles supérieurs à enseigne et 53 % indépendants.
75 euros augmente substantiellement, notamment
la tranche 75 – 100 euros qui affiche sur un an une
hausse de 6 points en volume.

évolution en volume des ventes de solaires par tranche de
prix

3 % ■ < 100 €
9 %
14 % 10 %
■ 75 < 100 €

32 % ■ 50 < 75 € 27 %

9 % ■ 25 < 50 € 9 %

40 % ■ 10 < 25 € 42 %

■ 0 < 10 €
2018 2019
L'OL [MAG] MARS 2020 #738 19