Page 44 - Bien Vu Hors série - Chiffres du marché 2020

MAGASIN PUBLICITÉ

mais ce sont l’ensemble des sup- UNE TRANSITION DIGITALE sites - a perdu 17 % au premier
ports qui traversent le premier se- ACCÉLÉRÉE ? semestre tous secteurs confondus,
mestre 2020 à la baisse. Cette Dans un contexte de mesures de dis- alors que les leviers de contact digi-
chute est relativement amortie tanciation et de confinement qui tal plus direct ont mieux résisté : la
pour les médias de proximité favorisent les échanges et transac- publicité sur les réseaux sociaux n’a
comme la radio ou le digital. En tions en ligne, le basculement des stra- décéléré que de 5 % et l’emailing a
revanche, elle impacte fortement le tégies publicitaires vers le digital est même progressé de 4 %.
media leader du secteur, la télévi- appelé à s’accentuer. L’agence Oliver Autre tendance : la valorisation des
sion, qui accuse une baisse d’un Wyman, à l’origine de l’Observatoire publicités sur mobiles. Si le temps
quart de ses revenus bruts en annuel de l’e-pub, prévoit ainsi que d’écran global au 1 semestre 2020
er
publicité optique et perd un point la baisse des investissements est estimé à 2h35 quotidiens, il a
de part de marché. Le contexte de la publicitaires en France en 2020 été en effet consommé à 61 % sur
crise pourrait également contribuer à sera 3 fois moindre sur le digital que écrans mobiles. Le “search” (soit
valoriser des supports moins en vue dans les médias traditionnels. Cette l’investissement dans le référence-
comme les mécénats et parrainages bascule ne se fait pourtant pas de la ment pour voir apparaître ses mots
dont les budgets étaient déjà en même manière pour l’ensemble des clés plus rapidement) s’est fait à 60
hausse de près de 3 % en 2019 sur leviers de la publicité en ligne. Le % pour des supports mobiles au
er
l’ensemble du marché publicitaire display - soit les achats de ban- 1 semestre selon l’Observatoire de
français, selon le BUMP. deaux, bannières ou vidéos sur des l’e-pub.

INVESTISSEMENTS PAR TYPE DE MÉDIA EN OPTIQUE (en K€)
Source : Kantar Media - Crédit : Bien Vu

EVOLUTION
MÉDIA 2020 PARTS DE MARCHÉ 2020
2020 / 2019

PRESSE 10 639 9,5 % -28 %

RADIO 29 058 26 % +7,3 %

TÉLÉVISION 58 791 52,4 % -21,2 %

PUBLICITÉ EXTÉRIEURE 7 237 6,5 % -58,1 %

CINÉMA 2 571 2,3 % +5307 %

INTERNET DISPLAY * 3 811 3,4 % -37,5 %

*Publicité en ligne (bannières, bandeaux, vidéos…)

LA RADIO, MÉDIA DE PROXIMITÉ VEDETTE

Alors que le digital voit ses investissements ralentir (particulièrement dans le segment du display), la radio s’impose
comme l’un des médias stars, boosté de surcroît pendant la période de crise sanitaire. Une tendance confirmée égale-
ment sur support numérique puisque les contenus audios de type podcast voient leurs investissements bondir de
40 %, tous secteurs confondus, selon l’Observatoire de la e-pub. Autre support qui résiste bien : le cinéma, redevenu un
média recherché avec un budget pub en optique jamais vu depuis 5 ans. La fermeture des salles obscures avec le
reconfinement hivernal devrait affecter néanmoins l’embellie de ce média.

44 Bien Vu — L’Observatoire de l’optique 2020