Page 46 - Bien Vu Hors série - Chiffres du marché 2020

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TOP 10 DES ANNONCEURS FACEBOOK MOBILE EN OPTIQUE (pdm en % et évolution 2020 vs 2019)

Source : Kantar Media - Crédit : Bien Vu

FACEBOOK MOBILE, ATOL 21,53 % +170 %
NOUVEL ELDORADO
DES ENSEIGNES KRYS 19,18 % +367 %

L’application mobile du réseau OPTICAL CENTER 11,38 % -85 %
social vedette attire de plus en
plus les investissements publi-
citaires. Kantar Media estime à ALAIN AFFLELOU 7,66 % 656 %
près de 2 millions d’euros l’in-
vestissement total réalisé au OPTIC 2000 6,17 % 138 %
1 semestre 2020 sur ce sup-
er
port par les marques d’optique. LUXOTTICA 5,61 % -63 %
Les 10 plus gros annonceurs
concentrent 80 % des dépenses GÉNÉRALE D'OPTIQUE 3,64 % -48 %
qui y sont engagées. Les
grandes enseignes sont très re- GRANDOPTICAL 3,01 % -7 %
présentées, particulièrement
intéressées par le vivier des 38 NORTHWEEK SUNGLASSES 2,20 % -44 %
millions d’abonnés de Face-
book en France.
TONDEUR OPTIQUE 1,52 % + 67 %

LES NOUVEAUX RELAIS DE LA PUBLICITÉ

EN LIGNE

A côté des traditionnels achats de en 2019 et dont le partenariat avec le les diffuse. Il est souvent associé à
bannières, référencements de mots youtubeur Johan Papz début 2020 a des stratégies de recommandations
clés ou productions de vidéos, les fait bondir de 3 000 le nombre d’abon- de sites ou produits, ou des contenus
marques et enseignes s’appuient de nés sur le compte de l’enseigne. Alain éditoriaux sponsorisés par des
plus en plus sur de nouvelles straté- Afflelou, de son côté, a décroché en marques. Selon l’Observatoire de l’e-
gies et outils qui ciblent les réseaux 2020 le prix du “meilleur déploiement pub, le natif aurait représenté, tous
sociaux et visent à renforcer la rela- opération de partenariat, de place- secteurs confondus, 427 millions
tion client en ligne. ment de produit, de mécénat” pour d’investissements publicitaires au
une opération associant des youtu- 1 semestre 2020. Les enseignes
er
Les influenceurs : Nouveaux gourous beurs posant avec les modèles de sa d’optique ne sont pas en reste en la
d’Internet avec leurs comptes collection sur les terrasses pari- matière et ont bien compris que l’au-
Instagram riches de millions d’abon- siennes baignées de soleil. dience est plus sensible aux mes-
nés, ils offrent des relais de choix pour sages des clients de la marque que de
approcher les clients millennials et Le natif : Très en vogue, le “natif la marque elle-même. Plusieurs
créer le buzz. Les grandes enseignes advertising” désigne un type de publi- comptes Instagram comme celui
collaborent de plus en plus avec eux, cité qui, par sa forme, son emplace- d’Atol, à titre d’exemple, republient
à l’image de Krys qui a créé le premier ment et son contenu, s’intègre forte- ainsi très régulièrement les photos
parcours artistique “instagrammable” ment aux contenus du site support qui prises par leurs clients.

46 Bien Vu — L’Observatoire de l’optique 2020