Page 42 - Bien Vu Hors série - Chiffres du marché 2020

MAGASIN PUBLICITÉ

LE MARCHÉ PUBLICITAIRE OPTIQUE FACE À LA CRISE

APRÈS UN CA EN BAISSE

DE -20 % AU PREMIER SEMESTRE 2020,

LE REBOND ATTENDU

France qui a perdu -22 % au prochain. Les prévisions les plus
UNE ONDE DE CHOC INÉDITE premier semestre 2020, selon le lointaines, fournies à l’échelle
DEPUIS 5 ANS BUMP (Baromètre unifié du marché mondiale par la récente étude
Avec un chiffre d’affaires global au publicitaire), et jusqu’à -46 % dans Global Ad trends de Warc data,
premier semestre 2020 de 112 mil- les secteurs les plus exposés. Cette prévoient un rebond des investisse-
lions d’euros mesuré par l’institut tendance à la baisse devrait se ments des annonceurs de 4,9 % en
Kantar Media (contre 140 millions confirmer sur le second trimestre 2021 et de 3,7 % en 2022.
d’euros l’an passé à la même avec une prévision de -20 % sur
époque), le marché publicitaire en l’année 2020 et pour l’ensemble L’ENSEMBLE DES
optique enregistre un recul sans des secteurs, selon le BUMP. Très SECTEURS CONCERNÉS
précédent depuis 5 ans. Si la baisse réactif, le marché de la pub pour- Certains médias souffrent tout parti-
est abrupte, elle est néanmoins rait néanmoins récupérer une culièrement des mesures de confi-
légèrement en deçà de la chute bonne partie de cette décrue si le nement (publicité extérieure, ciné-
globale du marché publicitaire en vent d’une reprise se confirme l’an ma, courrier, foires et expositions),

TOP 15 AU 1 SEMESTRE 2020 DES ANNONCEURS EN OPTIQUE
ER
PERCÉE FORTE POUR ET ÉVOLUTION VS 1 SEMESTRE 2019 (en euros)
ER
ECOUTER VOIR Source : Kantar Media - Crédit : Bien Vu
L’enseigne Ecouter Voir (les OPTIC 2000 -15 %
centres mutualistes) fait une 21 585 861
entrée fulgurante à la 5 place ALAIN AFFLELOU 19 627 737 -18 %
e
avec une importante campagne ATOL 14 531 450 -12 %
cross média. A noter, les pro- KRYS 14 240 328 +24 %
gressions d’enseignes comme
Krys, dont le budget publicitaire ECOUTER VOIR 11 189 680 +62283 %
était pourtant orienté à la baisse OPTICAL CENTER 8 675 421 +5 %
les années passées, et surtout ESSILOR INTERNATIONAL 3 607 000 -66 %
de Lissac qui a doublé son GRANDOPTICAL
budget et retrouvé son niveau 2 965 269 -22 %
d'investissements de 2018. GÉNÉRALE D'OPTIQUE 2 862 458 -70 %
NIKON 2 257 167 -38 %
LISSAC 1 239 354 +136 %
ACUITIS 1 029 979 +60 %
CHANEL COUTURE 720 705 +14 %
SILMO 425 000 NC

PAUL&JOE 404 100 +4 %

42 Bien Vu — L’Observatoire de l’optique 2020