Page 9 - Bien Vu - Hors-Série Parcours de l’Entrepreneur - 2020

DÉFAILLANCES DE COMMERCES
HAUTS-
DE DÉTAIL D’OPTIQUE DE-FRANCE
PAR RÉGION EN 2019 (en unités) 10
Source : Altares - Crédit : Bien Vu NORMANDIE ILE-DE-FRANCE
1 34 GRAND EST
BRETAGNE 10
4 PAYS
Nombre de défaillances (liquidations DE LA LOIRE
CENTRE-
+ redressements judiciaires) en France 2 VAL DE LOIRE BOURGOGNE-
métropolitaine hors Drom FRANCHE-COMTE
3 2
NC :
≤ 5 6 à 9 ≥ 10 Non communiqué NOUVELLE- AUVERGNE-
AQUITAINE RHONE-ALPES
9 8
PROVENCE-
ALPES- Olivier Padieu,
OCCITANIE
8 CÔTE D'AZUR président du groupement
9
DES DÉFAILLANCES
EN NETTE BAISSE Optic 2000
En 2019, le secteur a enregistré 100 défaillances de commerces d’optique “En dépit d’un
(-22,4 % vs 2018). On observe une amélioration dans le Grand Est et en
Normandie, tandis que l’Ile-de-France demeure à un niveau de défaillances plus environnement
élevée. Le Centre-Val-de-Loire, la Bourgogne-Franche-Comté et les Pays de la
Loire restent les “bons élèves”. En raison de la crise sanitaire en 2020, qui devrait complexe, l’optique
se poursuivre au premier semestre 2021, il est à craindre une hausse des est plus que jamais
fermetures de magasins.
un marché porteur”

“Le secteur est soumis depuis plu-
“Il reste encore beaucoup sieurs années à des pressions

de potentiel à exploiter dans croissantes, réglementaires et
liées au poids des Ocam et des
le secteur” réseaux de soins. A cela s’est

ajouté, comme pour tout le retail
Anna Bordes, directrice et nombre d’activités écono-
générale, Optical Discount miques, le choc inédit de 2020. Or,
l’optique a fait preuve d’une belle
“Le marché offre encore de beaux leviers de croissance pour ceux et celles résilience. Ce qui se traduira par
qui souhaitent créer ou reprendre un point de vente. La distribution optique une baisse du CA global en fin
demeure atomisée et je constate que certains points de vente ont un poten- d’année limitée par rapport à
tiel sous-exploité. Ils se dynamiseront en accélérant leur digitalisation et en d’autres activités du retail. La crise
clarifiant leur offre et leur parcours client. Ce dernier point est crucial : le sanitaire a par ailleurs renforcé le
marché reste encore inintelligible pour certains porteurs, compte tenu de la statut de professionnels de santé,
profusion d’offres commerciales et la surenchère promotionnelle du secteur. “essentiels”, des opticiens. D’un
Mieux travailler sur son offre, sur le conseil, sur la capacité de l’opticien à autre côté, la mise en place du
tenir ses engagements, tels sont les leviers de croissance dans les années à 100 % Santé au début 2020 n’a pas
venir pour le secteur. Je conseillerais à ceux qui veulent se lancer dans eu les effets négatifs attendus sur
l’aventure de l’entrepreneuriat de privilégier la reprise de magasin. D’autant leur activité : au contraire, elle a
qu’il y aura en 2021 des opportunités, avec des magasins qui se portent bien entraîné une revalorisation de
mais dont les propriétaires souhaitent rebattre les cartes ou parfois changer leur image auprès des clients.
de vie. Il est important dans ce cadre de sélectionner son point de vente par L’optique reste, plus que jamais, un
la bonne taille, le bon niveau d’investissement et un emplacement à poten- secteur d’avenir porté par des fon-
tiel. Et, surtout, de trouver le juste équilibre entre l'accompagnement d’une damentaux solides (vieillissement
enseigne (financier, commercial, marketing…) et le niveau de charges (loyers, de la population, myopisation, pra-
salaires, redevances, etc.).” tique accrue des écrans…) !”

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