Page 44 - BienVu N°305 - Décembre 2021

MES FOURNISSEURS Stratégie

Troisième trimestre 2021 très positif pour Safilo, avec une croissance mondiale de

+11,1 % versus 2019. La filiale France obtient de très bons résultats derrière une stratégie de
renforcement de son portefeuille sur le cœur du marché et le lancement réussi de nouvelles
marques comme Isabel Marant ou David Beckham. Avec le déploiement du service

You & Safilo, le lunetier entend gagner encore des parts de marché. Interview.

“Répondre aux besoins des consommateurs

en accompagnant nos partenaires opticiens

dans la modernisation de leur activité”

Frédéric Laffort, directeur général Safilo France et Europe du Nord

Les derniers résultats très Polaroid. Le marché a besoin de col-
positifs du groupe reflètent lections qui allient notoriété, prix,
la pertinence de la stra- design et valeur”, souligne Frédéric
tégie élaborée il y a 3 ans”, confie Laffort.
Frédéric Laffort, directeur général
Safilo France et Europe. “En Europe, “Nous concentrons
et en particulier en France, nous
considérons que notre portefeuille nos propositions
actuel présente un grand potentiel de valeur sur le cœur
de développement. Nous proposons du marché des
en effet des marques adaptées aux
conditions spécifiques de l’optique montures, le segment
en France, concentrées sur le seg- entre 100 et 200 €”
ment porteur du premium et lifestyle.”
Une approche qui intègre l’impact Des investissements conséquents
conséquent du 100 % Santé sur le dont bénéficient également les griffes
marché des montures : “La contrac- du portefeuille de Safilo. Au premier
tion des prix touche de plein fouet chef, Boss : “Boss et Hugo, les
les collections au-dessus de 200 €, 2 marques de la griffe, ont connu une
celles entre 150 et 200 € souffrant croissance à 2 chiffres depuis mars-
Frédéric Laffort a pris la un peu moins”, explique le directeur avril 2021. La collection Boss femme
direction générale de Safilo général de Safilo France. “Le poids que nous lançons va contribuer
France et Europe (sauf Italie du luxe a reculé de 25 %. Et cela va encore à dynamiser cette tendance.
et Espagne) en 2020. Après se poursuivre.” Une évolution struc- Tout comme la ligne homme de Marc
une carrière chez Procter turelle, qui a déplacé le cœur du Jacobs renforcée à partir de janvier
& Gamble pendant 18 ans, marché de la tranche 140-160 € à 2022.” Concernant Tommy Hilfiger et
il a successivement occupé celle entre 100 et 120 €, anticipée Isabel Marant, Frédéric Laffort se
chez Safilo la direction par le lunetier : “Priorités en 2022 : félicite de “résultats au-delà de
des filiales Asie du Sud-Est rééquilibrer nos forces sur l’optique toutes nos espérances”. 2 nouvelles
et Royaume-Uni. et investir massivement sur nos marques viennent s’ajouter à ce
2 marques propres, Carrera et portefeuille en janvier 2022 :

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