Page 35 - BienVu N°305 - Décembre 2021

Pour atteindre ces objectifs, Covid-19 a montré la dépendance détailler les étapes de fabrication,
elle compte “tenir” sa ligne éco- française aux fournisseurs étrangers aborder la question du recyclage… Tout
responsable et en faire un argument mais aussi la force des économies un programme qui demande un travail
commercial auprès de clients voulant circulaires locales. Je veux donc tra- de documentation assez conséquent,
“s’engager”. “De nos jours, on parle vailler en France avec des marques en particulier face à des clients sou-
de modération de la consommation, qui créent des emplois sur notre ter- cieux d’acquérir des produits “ayant un
de développement du vélo, de limiter ritoire, en limitant les intermédiaires sens” et correspondant à leurs valeurs.
l’impact de l’activité humaine sur l’en- pour tenir mes prix”, poursuit Aude Alors, pendant des mois, Aude Brunet
vironnement… L’optique doit prendre Brunet, consciente aussi de ne pas fait des recherches sur internet, ren-
ce tournant et je compte bien avoir pouvoir, ni vouloir, pratiquer des tarifs contre des lunetiers indépendants
mon petit rôle là-dedans, au risque premium dans cette petite ville ven- et créateurs, observe, interroge… Et
de ce parti-pris marqué de 80 % de déenne. “Moyenne gamme, c’est mon s’entoure, petit à petit, de fournisseurs
premières paires recyclées”, glisse- positionnement. Pas plus de 290 € partageant son idée de l’optique. Et du
t-elle en douceur, oui, mais résolue. pour une monture avec verres, même métier, aussi, avec un aspect santé
Un parti-pris, donc, confirmé par le si les produits en bois sont toujours un visuelle de plus en plus poussé.
choix de fournisseurs fortement enga- peu plus chers. Je prends aussi sur ma “J’ai investi 40 000 €, en tout, dans
gés. Comme Moken, dont les montures marge pour toucher un public large, mon appareil à réfraction, une lampe à
bio-sourcées, biodégradables ou réa- même si, à Mortagne-sur-Sèvre, je fente et pour ma meuleuse de verres.
lisées à base d’éléments naturels sont pense surtout attirer des porteurs de Cela fait une somme, oui, mais vu
fabriquées en France par des per- plus de 40 ans, passionnés d’écologie la moyenne d’âge probable de mes
sonnes handicapées, à hauteur de ou sensibles à ces enjeux…”, continue clients, je rentabiliserai cet investis-
90 %. l’opticienne. sement. Cela assoit aussi ma posture
de professionnelle indépendante, qui
LE RÉVÉLATEUR DU COVID MOINS DE MARKETING, gère elle-même tous les aspects de
Mais aussi le lunetier vosgien In’Bo PLUS D’ENGAGEMENT Nature en Vue”, continue l’opticienne.
(bambou, lin hexagonaux), ou encore Raconter l’histoire des marques de ses
Sonia B. Design et ses montures montures, expliquer leur engagement UN VOISINAGE AU PROFIL
jurassiennes en acétate recyclé. “Le environnemental, social et sociétal, SIMILAIRE
Un magasin qui pourrait bien profiter
de la proximité immédiate, dans cette
petite galerie commerciale, d’une épi-
cerie “vrac” écoresponsable, d’une
brasserie faisant sa propre bière
locale… Soit autant d’alliés de cir-
constance, engagés dans une même
direction, qui lui ont fort aimablement
dévoilé leurs études de marché, leurs
sondages de terrain. “C’est ce qui m’a
amenée à choisir cet emplacement,
d’autant que le local était occupé pré-
cédemment par une opticienne. Je n’ai
pas eu à le transformer en profondeur,
hormis quelques travaux en famille
pendant 3 semaines, de la récupéra-
tion de vieux meubles à rénover, par
exemple de mes grand-parents… Mais
pour l’atelier, j’ai fait appel à un cuisi-
niste français, avec des meubles faits
dans le Jura. Décidément...”, rit-t-elle.
S’excusant presque, dans un sourire,
de son patriotisme entrepreneurial.

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