Page 28 - BienVu N°301 - Juillet/Août 2021
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Moral des
Consommation responsable
Les Français disent “oui” entrepreneurs
à la consommation responsable Avec le
déconfinement,
des Français se consumériste : selon 88 % des ça va nettement
72 % disent mobilisés personnes interrogées, nous
en faveur d’une consommation vivons dans une société qui mieux
responsable. C’est l’un des nous pousse à acheter sans
enseignements du 14 baromètre cesse. D’où leur souhait d’une
e
Consommation responsable*, publicité plus informative Les feux passent enfin au vert !
publié par GreenFlex et moins incitative : “Les Selon la dernière Grande consul-
et l’ADEME (Agence de la entreprises et les marques tation des entrepreneurs* réalisée
transition écologique) le 25 mai. doivent réinventer leur façon par OpinionWay pour La Tribune, CCI
Au quotidien, cela veut dire de communiquer et réorienter France et LCI, l’optimisme chez les
pour 61 % des sondés réduire leurs messages vers une chefs d’entreprise a progressé de
sa consommation. Pour 33 %, information utile si elles 9 points entre avril et mai. Soit un
la priorité est au recours à des veulent continuer à exister niveau équivalent à celui de l’au-
produits durables. Cette prise aux yeux de consommateurs tomne dernier, avant les 2 dernières
de conscience résulte d’une de plus en plus clairvoyants vagues épidémiques. Un regain
remise en cause du modèle et engagés”, commente Laure d’optimisme dont témoigne l’indicateur
Blondel, directrice conseil de l’optimisme qui s’établit à 82, contre
marques, produits 73 en avril.
et consommation
responsables chez GreenFlex. Mais la vigueur de ce redressement
reste corrélée à la taille des structures.
LES ENTREPRISES, Ainsi, pour les établissements de
MOTRICES 10 salariés ou plus, le bond est spec-
DU CHANGEMENT ? taculaire (+17 points) en passant de
Pour accélérer 72 à 89, tandis que pour les entreprises
ce changement, 7 Français de moins de 10 salariés, l’indicateur
sur 10 estiment que les est passé de 73 à 81 (+8 points).
entreprises ont un rôle
à jouer. Paradoxe : Concernant l’horizon à un an de leur
88 % comptent sur elles pour propre structure, 75 % des dirigeants
les guider dans leurs choix sont confiants, contre seulement
pour acheter moins et mieux, 64 % en avril.
tout en leur accordant une Mais sur le plan macroécono-
confiance limitée (31 % en mique, la prudence reste de mise :
2021, contre 27% en 2019). 30 % (+8 points par rapport à avril)
des répondants se disent confiants
*Étude terrain réalisée par Yougov du 9 au dans les projections globales de
11 mars 2021 sur un échantillon représentatif
de 1 008 répondants français de 18 ans et plus l’économie française, tandis que
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