Page 22 - Bien Vu 296 - Février 2021

Consommation responsable : les Français

prêts à faire des efforts… sous conditions

L’ObSoCo (en partenariat avec Citeo) s’est intéressé
au rapport des Français à la consommation et aux modes
de vie responsables. Entre idéaux et pragmatisme.

enée auprès de en compte les conséquences sociales autant attachés à la protection de
3 851 personnes, cette et sociétales de leurs achats. Mais la nature qu’à leur épanouissement
enquête de l’Obsoco l’étude prouve que des freins puissants personnel. Enfin, les “écolo-hipsters”
analyse la manière dont subsistent. Ainsi, presque 60 % esti- (16 % de la population), souvent CSP+
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M rançais appliquent ment qu’il est difficile de consommer et fortement diplômés, qui tentent de
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les préceptes de la consommation de façon responsable, ciblant le coût combiner altruisme et une consomma-
responsable. Premier enseignement : (52 % des répondants), l’insuffisance tion “verte”. Trois profils particuliers,
46 % des répondants estiment que les de l’offre (40 %) et enfin le manque d’in- donc, qui constituent autant de cibles
actes individuels permettent d’agir formation (38 %) comme des obstacles commerciales pour votre secteur.
en faveur de l’environnement, certes à lever. Autrement dit, si les Français
derrière l’Etat (61 %) mais devant les sont prêts à agir en faveur du bien com-
grandes entreprises (43 %). Si la mun, cela ne doit pas se faire au détri-
gestion des déchets et le recyclage ment de leurs intérêts personnels…
figurent parmi les leviers prioritaires, En ce sens, une offre à coût maîtrisé,
acheter local est également perçu variée et boostée par une communi- 61 % des Français
comme un moyen de “verdir” ses actes cation habile “parlerait” donc au plus pensent que la situation
du quotidien, mais aussi de soutenir grand nombre. “préoccupante” appelle
l’économie de son pays, de sa région des “changements radicaux”
et de son quartier. Ainsi, à la question DES PROFILS DISTINCTS
“En quelques mots, consommer de Pour affiner cette analyse, l’Obser-
façon responsable, qu’est-ce que cela vatoire s’est intéressé au profil des
signifie ?”, 47 % des sondés répondent consommateurs s’estimant respon-
la relocalisation des achats, de la pro- sables. Ce volet de l’étude est probable-
duction et les circuits courts. Autant ment le plus intéressant, tant il donne 24 %
de créneaux sur lesquels le secteur de au retail des clés de compréhension de des sondés font des achats
l’optique peut aisément se position- leurs prospects… Tous secteurs confon- écologiques un levier
ner… Si ce n’est pas déjà fait. dus. Trois groupes se distinguent, de consommation responsable
représentant 44 % de la population
DES OBSTACLES À LEVER française : les “écolo-responsables”
Au-delà de ces idéaux, dans quelle (17 % de la population) dont l’engage-
mesure sont-ils “convertis” en actes ment porte autant sur le volet environ-
de consommation ? Certes, 6 Français nemental que sur la dimension sociale 31 % des
sur 10 (59 %) affirment avoir intégré et sociétale, proches des théories de consommateurs “ne font
l’impact environnemental dans leurs la décroissance ; les “climato-natifs” pas confiance” aux produits verts
choix consuméristes et 40 % prennent (11 % de la population), plus jeunes et ou n’y pensent pas

22 Bien Vu — N° 296 — Février 2021