Page 41 - Bien Vu - Janvier - 2021

Initiatives MON MAGASIN

La Shaperie : quand barbe, lunettes

et optique font bon… mariage

Soigner ses contours de barbe, habiller son regard grâce
à une monture et repartir coiffé d’un chapeau ? Voici l’expérience
que propose la Shaperie, concept-store parisien fondé par l’opticien
Hedi Hamdi.

ne élégante devan- du concept”, commence Hédi Hamdi,
ture beige, à quelques opticien de formation (ISO Toulouse,
encablures du Musée 2008) et créateur du magasin.
du Louvre. Dans la
Uvitrine, des chapeaux, INSPIRÉ PAR LES BARBER SHOPS
des lunettes et, au second plan, un AMÉRICAINS le 3 arrondissement puis un autre,
e
coiffeur-barbier qui officie, tondeuse Dans la foulée de son diplôme, Hédi dans les locaux du Bon Marché, avant
en main. Bienvenue à La Shaperie, débute sa carrière dans la Ville rose, de changer de stratégie. “Finalement,
“temple du visage” revendiqué aux avant de partir en 2009 à New York, je priorise le point de vente originel
faux airs new yorkais, qui ne dépa- où il acquiert de l’expérience au sein et je vais m’installer dans une autre
reille pas dans ce quartier chic de la du magasin créateur Selima Optique. grande ville française, tout en pen-
capitale. ”Je souhaitais proposer ma De retour à Paris en 2010, Hedi Hamdi sant à une ‘franchisation’ du concept”,
vision du visagisme, avec un duo opti- poursuit sa carrière en tant que sala- continue Hédi Hamdi. Reste une ques-
cien/barber shop complémentaire, là rié directeur d’un point de vente. tion : entre développement et pilotage
où certains opticiens visagistes ne Mais inspiré par les “concept stores” de l’activité, comment trouver le juste
proposent que des montures. Et je me à l’américaine, il finit par lancer la équilibre ? “Un opticien salarié me
suis allié au designer-entrepreneur Shaperie en 2013. “A l’époque, les bar- seconde dans la boutique. Et puis,
Jérémy Taltaud pour la partie visuelle ber shops étaient rares en France. mes coiffeurs sont tous ‘barbiers’,
Et un opticien, barbier et chapelier, tous types de cheveux confondus, et
ça n’existait pas !”, raconte ce pas- maîtrisent notre corner chapeaux.
sionné de mode, conscient alors de Ainsi, les 3 activités sont couvertes
détonner quelque peu. Rapidement, le en permanence”, précise-t-il.
point de vente se fait un nom. Lunettes
de créateurs, barbiers réputés, cha- Et si La Shaperie ne coiffe que des
peaux trendy, produits de soins pour hommes, la clientèle reste majoritai-
le visage, atelier tatouage… Avec son rement féminine. Grâce à une offre
offre diversifiée, la “Shaperie” attire diversifiée et à une communication
une clientèle soucieuse de son look, habile, entre partenariats avec des
mais aussi quelques VIP comme les stylistes, des marques de cosmé-
artistes Usher, Jay-Z, Joey Starr ou tiques et des émissions de relooking.
encore Doc Gynéco. Ce qui ne gâche Dernier levier : un service de “restaura-
rien sur les réseaux sociaux, a fortiori tion” et de customisation de montures.
sur un compte Instagram travaillé, “De nombreux porteurs ont de belles
soigné, trendy. paires de lunettes, c’est dommage
de les laisser dépérir”, explique Hédi
VERS UN CONCEPT DE FRANCHISE ? Hamdi. Un moyen intelligent de fidé-
Poursuivant son développement, la liser sa clientèle tout en donnant une
Shaperie ouvre un point de vente dans seconde vie à des modèles iconiques.

Janvier 2021 — N° 295 — Bien Vu 41