Page 36 - Bien Vu 286 - Mars 2020

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Campagne média

Un dispositif Nikon fait son retour

multimédia pour en télévision

Varilux jusqu’en
mai 2020 En 2019, Nikon Verres Optiques s’est adressé pour la première
fois directement aux consommateurs avec un message centré
sur le lien entre la qualité des appareils photo de la marque et celle
de ses verres : “Toute l’expertise Nikon au service de votre vue”. Une
première campagne, vue par 40 millions de Français, qui a multiplié
par 2 la notoriété de Nikon Verres Optiques et doublé les intentions
VU À LA TV
par 45 millions d’achat chez les porteurs, selon le verrier. Fort de ce succès, il repart
de Français
depuis octobre*
en campagne de février à juin 2020 avec des diffusions sur TF1,
les chaînes de la TNT, en replay et en video online. “Cette notoriété
soutenue par le plan de communication 2020 ne peut que contribuer
à installer Nikon Verres Optiques comme un acteur de choix pour
accompagner les opticiens dans l’environnement marché de la réforme
100 % Santé”, explique Prûne Marre, directrice marketing
BBGR – Nikon Verres Optiques France.

AP Varilux B2B 210x297.indd 1 13/01/2020 09:20
Dans le contexte de la réforme
100 % Santé, les verriers investissent
massivement sur la notoriété de leur
marque auprès des consommateurs.
Après une première vague de com-
munication sur Varilux en octobre
et novembre 2019, Essilor poursuit
ses efforts sur les 5 premiers mois
de l’année. Depuis le 5 janvier der-
nier, la marque du verrier est de re-
tour en télévision avec un spot diffusé
en 2 formats de 15 et 30 secondes
sur de nombreuses chaînes. Cette
campagne est également relayée
réseaux sociaux. En magasin, les opti- + 0,9 %
sur les sites de replay (MyTF1, France
TV, MyCanal), VOL sur Youtube et les

ciens peuvent faire écho à cette cam-
pagne nationale avec des outils de C’est le résultat des ventes au niveau mondial de Safilo pour 2019 (à taux de
PLV. Et bénéficier d’une couverture change constants). Et ce en dépit d’un dernier trimestre plutôt en demi-teinte dû
médiatique locale personnalisée au principalement à un recul sur les marchés européens (- 4,3 % en taux de change
travers de 4x3, d’affichages abribus constants). Sur l’ensemble de l’année, la baisse des ventes en Europe s’élève à
et de mailings adressés. - 0,7 %.

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