Page 52 - Bien Vu Hors série - Chiffres du marché 2020

AUDIO MARCHÉ

UN MARCHÉ EN PROGRESSION DE +6 % EN 2019

LES VENTES D’AIDES AUDITIVES

RÉSISTENT BIEN

UN MARCHÉ SOLIDE VENTES D'AUDIOPROTHÈSES PARTS DE MARCHÉ
EN TEMPS DE COVID EN 2019 (en unités) ET ÉVOLUTION 2017-2018 (en %)
Après une année 2018 faste avec plus Source : SNITEM - Crédit : Bien Vu Source : SNITEM - Crédit : Bien Vu
de +10 % de hausse du CA, le marché
des aides auditives a traversé 2019
au ralenti avec une croissance de 19,10 %
+6 % - un niveau jamais vu depuis... (-4,8 %)
2013. Ce freinage s’explique notam-
ment par l’anticipation de la réforme du 6.73 %
100 % Santé qui a incité les patients, à 660 076 (+0.7 %)
reporter un certain nombre d’achats
d’équipements encore coûteux. Et ce
74.1 %
même si, dès 2019, 35 % des audiopro- (+5.4 %)
thésistes proposaient des équipe- 170 606
ments aux conditions du 100 % santé, 59 997
selon l’Audioscope de Gallileo Business
Consulting*. Ce ralentissement n’hypo-
thèque pas les perspectives du marché Ecouteurs déportés Intra auriculaires Contours d'oreille
comme le confirment les bonnes per-
formances 2020 des ventes d’audio-
prothèses qui semblent résister LES ÉCOUTEURS DÉPORTÉS PORTENT LES VENTES
particulièrement bien à l’onde de choc
de la crise sanitaire. Sur les 9 premiers Sans surprise, les ventes d’aides auditives sont stimulées par le succès des
mois de l’année, le recul enregistré appareillages déportés qui représentaient pratiquement 3/4 du marché en 2019.
n’est que de -4,47 % (en volume) en Leur part a encore augmenté sur les 9 premiers mois de 2020, représentant
France selon le Snitem** (contre 74,2 % des équipements. Alors même qu’ils restent le mode favori d’appareillage
-6,2 % aux Etats-Unis). Mieux : au à l’échelle du continent, les contours d’oreille poursuivent leur repli sur le marché
e
3 trimestre, les ventes ont augmenté français.
de +35,15 % par rapport au même tri-
mestre de 2019. De plus, la continuité
de services a été en grande partie tion même du marché des aides audi- Unis, où le “Over the counter hearing
assurée durant la période de confine- tives que de l’activité en magasin. Un aid act” doit autoriser très prochaine-
ment, renforçant d’autant la relation marché de plus en plus disputé avec ment la commercialisation sans
client et la confiance dans les profes- l’ouverture de la prescription en 2020 recours nécessaire à un audiologiste,
sionnels d’audiologie. aux médecins généralistes et plus plusieurs start-up se positionnent
encore avec la pression de nouveaux déjà, comme Ergeo ou Audicus, en
UN MARCHÉ DISPUTÉ POUR 2021 concurrents valorisant des modèles revendiquant un modèle online dis-
Si, au second semestre 2019, 40 % d’assistants d’écoutes pré-réglés aux ruptif similaire à celui de Warby Parker
des professionnels se déclaraient prix cassés, voire, dans certains pays, dans l’optique. En mars, la puissante
“pessimistes” sur l’avenir de leur avec des offres de ventes en ligne chaîne de magasins CVS Health a
métier, selon l’Audioscope Gallileo, ce d’aides auditives sans passage par la déjà annoncé la fermeture de 30 % de
vent d’inquiétude tient plus de l’évolu- case audioprothésiste. Aux Etats- ces centres audio.
*Sondage réalisé par Gallileo Business Consulting en septembre 2019 auprès de 380 audioprothésistes indépendants **Syndicat national de l'industrie des techno-
logies médicales

52 Bien Vu — L’Observatoire de l’optique 2020