Page 54 - Bien Vu Hors série - Chiffres du marché 2020

AUDIO MARCHÉ

En France, l’année 2021 sera straté- DANS QUELS DÉPARTEMENTS INSTALLER SON ACTIVITÉ
gique pour fidéliser les porteurs qui D'AUDIOPROTHÈSE ?
devraient affluer avec l’effet d’au-
baine du 100 % Santé. A charge pour TOP 15 DES DÉPARTEMENTS AYANT LA PLUS GRANDE DENSITÉ
les audioprothésistes de trouver les DE PROFESSIONNELS
bons leviers pour capter ces nou- Source : Insee - Crédit : Bien Vu
veaux clients. DÉPARTEMENT NOMBRE D'AUDIOPROTHÉSISTES NOMBRE D'AUDIOPROTHÉSISTES
/ 100 000 HABITANTS / 10 000 SENIORS*
ARIÈGE 11,8 3,4
LES ATOUTS DES OPTICIENS PARIS 11,6 5,1
POUR LA REPRISE DU MARCHÉ HÉRAULT 10,1 3,6
Les opticiens ne sont pas en reste CORRÈZE 10 2,8
9,7
pour profiter de l’embellie annoncée SAVOIE 9,6 3,5
3,4
DRÔME
du marché et élaborer les bonnes HAUTES ALPES 9,6 2,3
stratégies de fidélisation. Le savoir- RHÔNE 9,4 4,2
faire marketing et publicitaire des AVEYRON 9,1 2,6
enseignes reste un atout fort comme PYRÉNÉES ORIENTALES 9,1 2,7
9,1
2,8
HAUTE VIENNE
en témoignent les données de Kantar PYRÉNÉES ATLANTIQUES 8,2 2,6
Media sur les investissements publi- LOT 8,1 1,6
citaires dans le secteur de l’audiolo- VAUCLUSE 8 2,8
gie. Au premier semestre 2020, les ALPES MARITIMES 7,7 2,5
enseignes d’optique représentaient * Les seniors englobent les habitants de 60 ans et plus
32,5 % des investissements publici- TOP 15 DES DÉPARTEMENTS AYANT LA PLUS FAIBLE DENSITÉ
taires en audio. Leader du secteur, DE PROFESSIONNELS
Alain Afflelou Acousticien n’a dimi-
nué que de 4 % ses montants enga- Source : Insee - Crédit : Bien Vu
gés malgré la crise sanitaire et en DÉPARTEMENT NOMBRE D'AUDIOPROTHÉSISTES NOMBRE D'AUDIOPROTHÉSISTES
/ 10 000 SENIORS*
/ 100 000 HABITANTS
dépit d’un marché d’annonceurs en EURE 3 1,1
repli global de -44 %. En plus de cette SEINE-SAINT-DENIS 3,1 1,6
force de frappe, les opticiens peuvent OISE 3,1 1,3
CHER
1
de plus en plus s’appuyer sur des MEUSE 3,3 1,1
3,3
réseaux structurés, associant effica- ARDENNES 3,4 1,1
cement audio et optique, comme CREUZE 3,4 0,8
l’illustre la montée en puissance de LOZÈRE 3,9 1,2
l’enseigne “Ecouter Voir”. PAS-DE-CALAIS 3,9 1,5
1,9
ESSONNE
4
SEINE MARITIME 4,1 1,2
HAUTE MARNE 4,1 1,2
VAL D'OISE 4,3 2,3
MANCHE 4,5 1,3
YONNE 4,5 1,4
* Les seniors englobent les habitants de 60 ans et plus

DES OPPORTUNITÉS D’INSTALLATION NOMBREUSES SUR LE TERRITOIRE

Si la France comptait 4 125 audioprothésistes au 1 janvier 2020, la répartition sur le territoire reste inégale et ouvre des oppor-
er
tunités sans équivalent aux choix d’implantations. Comme en Ile-de-France, où la capitale paraît en voie de saturation alors
même que des départements limitrophes comme la Seine-Saint-Denis, l’Essonne ou le Val d’Oise manquent cruellement de
professionnels.
Si le nombre d’audioprothésistes par habitant est un indicateur clé, le nombre de professionnels par habitant senior est plus
éclairant encore quand on sait que la moitié des plus de 65 ans souffrent de troubles de l’audition ! Certains départements, qui
ne comptent pas parmi les plus enclavés, ne disposent pourtant pas de plus de 2 professionnels pour 10 000 habitans de plus
de 60 ans ! C’est le cas de la Charente (1,7), la Moselle (1,8), le Haut-Rhin (1,9), la Seine Maritime (1,2) ou les Côtes d’Armor (2). A
noter que dans le Cher ou l’Eure, il faut compter un audioprothésiste pour 10 000 habitants de plus de 60 ans.

54 Bien Vu — L’Observatoire de l’optique 2020