Page 8 - Bien Vu N°294 - Décembre 2020

Actualités

Vos magasins face au 2 confinement
e

Un ralentissement de l’activité variable en fonction de l’implantation

Le deuxième confinement, qui a débuté le 30 octobre,
ne ressemble en rien à celui du printemps qui avait contraint
la grande majorité d’entre vous à fermer vos magasins.
Cependant, ses effets sont loin d’être négligeables : les résultats
de notre sondage réalisé mi-novembre confirment
le ralentissement de votre activité. Ce qui corrobore
les remontées terrain des verriers et distributeurs (un mois
de novembre aux alentours de -15 %).

UN INFLÉCHISSEMENT DE LA FRÉQUENTATION… MAIS PAS POUR TOUT LE MONDE
Réservé aux abonnés Bien Vu
Source : Bien Vu – Crédit : Bien Vu
Cliquez ici pour vous abonner
Avez-vous enregistré une baisse conséquente de fréquentation depuis le début du reconfinement ?

2 % Contrairement à ce qui s’est passé au printemps dernier, la quasi-totalité de vos
magasins sont restés ouverts, tous types d’implantation confondus. Logique-
ment, on observe toutefois un pourcentage légèrement plus important (4 %) de
points de vente fermés, situés dans les centres commerciaux. Si ce deuxième
confinement n’a aucune commune mesure avec le premier, il a également des
40 % conséquences très contrastées : pour près de 6 opticiens sur 10, il entraîne une
58 % baisse notable de fréquentation, 40 % des répondants n’enregistrant, pour la
part, aucun infléchissement dans le flux de clientèle. Les effets des restrictions
de circulation, l’impact de la fermeture des “commerces non essentiels”varient
en effet en fonction des implantations. Sans grande surprise, les magasins
d’optique en centre-ville semblent être plus touchés par la baisse des flux
(64 % constatent un recul de fréquentation) que les points de vente situés en
centre commercial (53 %) et surtout en zone rurale (42 %). Toutes les remontées
terrain le confirment : ce sont les grands centres urbains, en particulier Paris
et ceux de la région parisienne, qui souffrent le plus des limitations de déplace-
Oui ment, de la généralisation du télé-travail et des fermetures de nombreux
Non commerces.
Mon magasin est fermé

Méthodologie de l’enquête Bien Vu
Un questionnaire a été adressé par Internet entre le 14 et le 17 novembre aux opticiens, propriétaires, directeurs de point de vente et
collaborateurs. L’ensemble des répondants représentent 330 magasins (53 % indépendants, 45 % sous enseigne, 2 % mutualistes).
53 % ont un magasin en centre-ville, 15 % en centre commercial.

8 Bien Vu — N° 294 — Décembre 2020