Page 28 - Bien Vu - Janvier - 2021

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2 consommateurs sur 3 ont augmenté

leurs achats de produits made in France en 2020

d e s F r a n ç a i s “Cette capacité à accepter un prix net- DES INDICATEURS “RASSURANTS”...
64 % affirment avoir aug- tement plus élevé montre que l’on n’est
menté leur acquisition de produits pas dans l’effet de mode”, estime le
hexagonaux depuis le début de l’épi- directeur associé d’Insign, Eric Bonnet.
démie de Covid. Confirmation d’un Il y a cependant plusieurs bémols. En
retour à une forme de patriotisme effet, l’attrait du “fabriqué en France” 64 % des Français
économique déjà perceptible lors du varie, sans grande surprise, selon les ont augmenté leurs achats
premier confinement de printemps. profils. Si la part monte à 70 % chez les de produits hexagonaux
C’est ce que révèle une étude menée cadres et professions intellectuelles,
par Opinion Way pour l’agence Insign*. elle descend à 50 % - ce qui reste ap-
61 % déclarent même acheter le plus préciable - dans le cas de foyers aux
souvent possible du “made in France” revenus modestes. 7,6 €
depuis le début de l’épidémie. Parmi 2 personnes sur 3 prêtes à ce surcoût
les convaincus, 96 % envisagent opter LE FLOU DES “APPELLATIONS” pour acheter un t-shirt “français”
pour des articles “bleu-blanc-rouge” Un frein principal au développement
au moins autant qu’avant la pandé- d’une consommation “nationale” sub- par opposition à un produit chinois
mie… Voire davantage. Cet engoue- siste néanmoins : les sondés ont une
ment bénéficie surtout à l’alimentaire compréhension assez floue des men- … MAIS AUSSI DES FREINS À LEVER
et aux boissons (94 %), à l’hygiène et tions comme Origine France Garantie
la beauté (89 %) et, enfin, aux vête- ou made in France, ce qui contribue à
ments et chaussures (87 %). Evolution leur affaiblissement. Ainsi, l’appella-
marquée, toutefois : cette dernière tion “Origine France Garantie” signifie 50 % des foyers
catégorie a augmenté de 11 points “fabriqué en France” pour 52 % des aux revenus modestes prêts à payer
depuis juin dernier. sondés, “conçu à partir de matières davantage
premières d’origine française” pour
VERS UNE ACCEPTATION 47 % et même “imaginé en France”
D’UN PRIX PLUS ÉLEVÉ pour 19 % du panel. In fine, seul le label
Par ailleurs, l’étude révèle que les “produit 100% français” convainc :
consommateurs sont prêts à dépen- pour 70 % de nos compatriotes, il ras- Seul le label
ser davantage pour favoriser ce pa- semble les étapes clés de la fabri- “produit 100 % français” est clair
triotisme économique. Partant d’un cation d’un bien : la conception, la pour 70 % des Français
exemple alimentaire, elle montre que production et l’assemblage avec des
2 personnes sur 3 accepteraient de produits d’origine française. Pour clari-
payer 7,6 € supplémentaires pour ache- fier les choses, Insign imagine un sys-
ter un t-shirt “100 % français” par oppo- tème à apposer sur les articles, dans la
sition au même bien fabriqué en Asie. lignée du Nutriscore en alimentaire.. “Origine France Garantie”
signifie “fabriqué en France”
*Etude menée entre le 5 et le 12 octobre 2020 et réalisée auprès d’un échantillon de 1 019 Français de
18 ans et plus, représentatif de la population française. pour 52 % des sondés

28 Bien Vu — N° 295 — Janvier 2021