Page 74 - Bien Vu - Hors-Série Parcours de l’Entrepreneur - 2020

FICHE SIGNALÉTIQUE FICHE SIGNALÉTIQUE

CONDITIONS D’ADHÉSION AU RÉSEAU
CONDITIONS D’ADHÉSION AU RÉSEAU
Droits d’entrée : 7 500€
Droits d’entrée : aucun frais d’adhésion Durée du contrat : 3 ans
Durée du contrat : 1 an renouvelable Zone d’exclusivité et durée : oui, 3 ans
Modalités de rupture : préavis de 3 mois Redevances publicitaires, cotisation locale : 1,5%
Nombre d’adhérents : 376 au 31/10/2020 Redevances publicitaires, cotisation nationale : 0%
Royalties : 2,5%

SERVICES POINTS FORTS conviction forte, autant sur les aspects SERVICES PHILOSOPHIE POINTS FORTS
Services digitaux avec la plateforme Services digitaux exclusifs “Opticien “métier”, que sur les solutions de La coopérative VISUAL assure un VISUAL C’EST LA LIBERTÉ DE - Enseigne à notoriété nationale
numérique “Opticien Indépendant” Indépendant” : plateforme digitale de développement du point de vente, pour accompagnement individualisé de chaque L’INDÉPENDANT ET LA PUISSANCE DU proposant l’ensemble des services d’une
(www.opticien-independant.fr), pour : services. créer de la valeur chez les opticiens. opticien associé dans tous les domaines COLLECTIF. enseigne à un prix inférieur aux autres
- Développer son magasin : Maîtrise du métier et de ses enjeux : de prestations de services : le référence- acteurs.
communication digitale, direction assurée par un opticien en COMMUNICATION ment des fournisseurs et les conditions VISUAL assure l’indépendance et la - Positionnement clair vis-à-vis du
référencements optimisés, campagnes exercice (4 génération). Plateforme de communication digitale commerciales, la communication, les liberté de ses opticiens dans leurs consommateur.
e
de communication mutualisées, Accompagnement individuel de chaque “Opticien Indépendant” : campagnes RS opérations commerciales, l’informa- choix stratégiques, commerciaux et en - Mode de direction coopératif impliquant
e-réputation, formation e-learning opticien. et web, e-réputation, référencements… tique, l’aménagement des magasins, les matière de positionnement. Le rôle de la les opticiens dans les orientations
agréée DPC. Optimisation des achats : concentrateur Coaching personnalisé pour le finances, le social et le juridique, la coopérative est d’être un facilitateur. Le stratégiques et les choix opérationnels.
- Créer l’expérience client : d’achats, suivi des RFA. développement du magasin. certification AFNOR, l’accompagnement point commun essentiel de nos opticiens
phygitalisation, rendez-vous et Conditions commerciales performantes Accord exclusif avec des partenaires OCAM ou encore le développement. coopérateurs réside dans le partage de COMMUNICATION
anamnèse porteur en ligne, commande et transparentes : 100% des RFA spécialisés dans l’optique valeurs telles que le respect, l’entraide, la Une communication ambitieuse sur
lentilles et demandes SAV digitalisées, reversées. indépendante, la communication OPTICIEN TYPE mutualisation des idées et des moyens, et les fondamentaux du métier d’opticien
aides à la vente. Exclusivité de marques. digitale, et le marketing direct ciblé et Un opticien professionnel de proximité, axé la convivialité. et sa nature : pas de communication
- Ancrer l’image authentique d’Opticien Centrale militante avec la campagne géolocalisé. sur la santé visuelle de ses clients. promotionnelle dévalorisante.
Indépendant : site public “Touche Pas À Ma Vision”. POLITIQUE COMMERCIALE,
www.opticien-independant.fr, savoir- Innovation constante. FORMATION MAGASIN POSITIONNEMENT FORMATION
faire “Artisan de votre Vision”, soutien Formations métier agréées DPC, Magasin de proximité. Moyen/haut de gamme. Organisation de formations spécifiques,
à l’industrie française, respect des PHILOSOPHIE commerciales, managériales… : sur site management et techniques de ventes en
libertés et de la propriété des données. Le respect du choix et de la liberté ou en e-learning. interne.
[CO]HA : concentrateur d’achats verres de l’opticien, c’est un engagement PROFIL DU RÉSEAU
Origine France Garantie. chez VDO : proposer des produits
Exclusivités de marques : Le Verre et services, et ne jamais les 11 2 Date de création : 1959 pour la coopérative (SACOL), 1973 pour l’enseigne (VISUAL) 1
Français, Lunettes Françaises… imposer. 26 2 6 Dirigeants : Michel Gouzille, opticien VISUAL à Pamiers (Président) 2 1
Services Communication & Marketing et L’innovation, c’est 1 et Adil Grimate (Directeur général délégué) 1
Formation DPC personnalisés. aussi une 4 2 2 Principales dates : 1
4 1
5 8 7 3 62 1959 : création de la coopérative (SACOL) 1 2 1
1973 : création de l’enseigne (VISUAL)
2 28
PROFIL DU RÉSEAU 2 11 1999 : lancement d’un réseau de magasins en propre 2
3 1 1 1 2 en complément des magasins associés 1 1
2 6 1
Date de création : 1981 3 1 4 1 8 2004 : cession de la marque VISUAL à GrandVision 1
Dirigeant : Mathieu Moise, opticien optométriste 1 2 2 2008 : rachat de la marque par SACOL et création de la 2 1 2
en exercice 8 2 5 centrale d’achats SYNOPTIS 5 1
1 3 8 2009 : développement et implantation du logiciel magasin 1
Principales dates : 1 2 interne, refonte du site visual.fr
er
2004 : Mathieu Moise, opticien optométriste dirige VDO 1 2 1 2012 : lancement du 1 film cinéma VISUAL 1 4 1
re
2006 : VDO, 1 centrale à proposer des verres en labels privés 1 8 2015 : réflexion stratégique par les opticiens associés sur le 1
2009 : LCO, nouveau concept magasin 2 2 2 positionnement 1 2 1
er
2012 : [CO]HA Verres, 1 concentrateur d’achats Origine France Garantie 5 3 2 2019 : nouvelle identité visuelle et changement de territoire de 4
2014 : campagne “Touche Pas À Ma Vision” pour la défense de la 1 6 communication : “Il y a tant à voir”
profession 4 Statut juridique : coopérative
2015 : accord exclusif avec une complémentaire santé hors réseau 12 3 Chiffres d’affaires : 28,1 M€ au 31/12/2019 1
2018 : [CO]HA Montures Made In France, le concentrateur d’achats en 1 1 Nombre de magasins : 56
lunetterie 2 Budget publicitaire annuel : 1,5% du chiffre d’affaires redistribué 1
2020 : plateforme numérique “Opticien Indépendant”, marques 3 2 3 2 intégralement en faveur de l’opticien
exclusives “Le Verre Français” et “Lunettes Françaises” 4 9 1 2 Part de créations et de reprises magasins : 100% de reprises en 2020 5
5 CA moyen par magasin : 502 K€
Statut juridique : SARL 4 1 Superficie moyenne : 80 m² 2
Chiffres d’achats : 21 M€ TTC au 31/12/2019 2 3 Coût de l’agencement : 1 000€/m², façade obligatoire, agencement 2
Nombre de magasins adhérents : 376 au 31/10/2020 intérieur optionnel
Nombre de personnes par magasin : 3,5

CONTACT Vogue Diffusion Optique 52 route de Borny CS 45077 57070 Metz Cedex 03
contact@vd-optique.com – N° Vert : 0 800 400 340 CONTACT Luc Delesalle, Directeur du développement : 06 18 25 20 84 – luc.delesalle@sacol.fr
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