Page 44 - Bien Vu 291 - Septembre 2020

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LVMH et Kering étendent

leur emprise sur le marché

2 nouvelles licences dans l’escarcelle

de Thélios

Dernier épisode dans la stratégie d’expansion de LVMH sur le marché op-
tique via Thélios, sa co-entreprise créée avec Marcolin : après Dior (dont
la collection de lunettes sera distribuée en janvier 2021), c’est au tour de
Stella McCartney (anciennement Kering Eyewear) et de Rimowa, la marque
de bagagerie allemande propriété du groupe de luxe, de rentrer dans le por-
tefeuille de Thélios.
Jusqu’en 2018, la griffe Stella McCartney appartenait, à hauteur de 50 %,
au groupe de luxe de François-Henri Pinault. 2 ans après sa reprise de
contrôle par la créatrice anglaise, elle signe donc un accord de partenariat
pour une collection de lunettes avec Thélios, la joint venture Marcolin-LVMH. En 2018, la styliste anglaise
Illustration de la concurrence sans merci à laquelle se livrent désormais Stella McCartney, a repris
en direct les 2 géants du luxe mondial. Cette collection, conçue dans une le contrôle de sa griffe, en
rachetant les 50 % appartenant
approche éco-responsable et fabriquée avec des bio-acétates et de l’huile jusqu’alors au géant du luxe
de castor, verra le jour en novembre 2020. Kering. 2 ans plus tard, elle
Pour Rimowa, il s’agit d’une première diversification en lunetterie. Lancée vient de signer avec Thélios, co-
le 9 juillet dernier, la collection comprenant des modèles optiques et so- entreprise LVMH-Marcolin, pour
laires est disponible dans les boutiques Rimowa, sur le site de la marque une collection de lunettes.
et dans les magasins d’optique selon une distribution sélective.

Nouvelle étape dans le partenariat Kering

Eyewear-Richemont, Kering Eyewear
récupère Dunhill

La marque londonienne a signé en juillet dernier un partenariat avec
Kering Eyewear pour la conception, la production et la distribution
d’une collection de lunettes optiques et solaires, qui sera lancée
dès janvier 2021. La licence faisait partie jusqu’alors du portefeuille
du groupe italien De Rigo. Après Chloé en juin dernier, c’est donc une “En capitalisant sur l’héritage
e
15 marque qui rentre dans le giron de Kering Eyewear, détenue historique de la marque anglaise
Dunhill, Kering Eyewear réaffirme
en majorité par Kering (63 %) et à hauteur de 30 % par le groupe de luxe son ambition de se renforcer
Richemont. Selon Roberto Vedovotto, pdg de Kering Eyewear, l’ambition sur le segment des lunettes
affichée est de “se renforcer sur le segment des lunettes premium, premium”, Roberto Vedovotto,
capitalisant sur l’héritage historique de la marque dans le luxe”. Tout pdg de Kering Eyewear.
en approfondissant son alliance avec le groupe Richemont.

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