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de tentes installées fonctionne. Nous avons
aux Tuileries. Un choix judicieux également notre outil Silmo
en termes de communication, Match qui met en relation
d’autant plus qu’il aura lieu le bon produit et le bon
au moment de la Fashion Week. acheteur. Par ailleurs,
Nous devrions maintenir le Silmo est bien plus qu’un
ce partenariat avec Première salon : il propose à ses visiteurs
Classe pour les événements comme aux exposants
en régions. Je tiens cependant une réflexion sur la filière,
à préciser que nous sortons des séminaires, des conférences,
“Nous nous de la logique de grand’messe etc. Autant de prises de paroles
adaptons habituelle : il y aura un format qui gardent tout leur sens
indépendamment de la tenue
identique pour les sociétés
à la situation participantes. du salon. La crise actuelle peut
être un aiguillon pour renforcer
exceptionnelle Tous les grands salons tous ces aspects qui font
se trouvent confrontés
la spécificité du Silmo. A titre
en misant à la nécessité de se réinventer d’exemple, nous développons
sur nos avec la crise du Covid-19. déjà pour 2021 des dispositifs
Certains optent pour une
digitaux interactifs pour
savoir-faire” mutation en accéléré vers les visiteurs.
des formats “hybrides”.
Eric Lenoir, directeur du Silmo Est-ce votre objectif à terme ? Vous allez donc à la rencontre
Nous traversons une période des opticiens dans 4 villes
inédite. Mais le besoin de France. Qu’est-ce qui vous
et l’envie de se retrouver entre différencie d’autres salons
professionnels sont plus que régionaux existants ?
Comment se déroulera ce Silmo jamais présents. Nous nous La marque Silmo et la diversité
“hors les murs” ? sommes adaptés aux conditions de notre offre justement, qui
Nous avons une mission : exceptionnelles et faisons ne se limite pas à la présentation
accompagner l'ensemble la preuve de notre capacité des produits par les sociétés
de la filière optique et valoriser à réagir. Je ne crois pas exposantes. Notre dimension
les produits. L’objectif à la digitalisation des salons, événementielle et mode, ensuite.
de ce format inédit est que cela va à l’encontre même Maintenant, ce Silmo “hors
les entreprises et les opticiens de leur raison d’être. les murs” nous permet
se retrouvent, échangent En revanche, nous devons également d’aller à la rencontre
et réfléchissent à l’avenir. développer de nouvelles des opticiens dans leurs régions,
Au-delà du “business”, manières d’accompagner dont certains ne participent
nous souhaitons remettre les professionnels. Et nous avons peut-être pas régulièrement
la “machine” en route. Ce n’est déjà un certain savoir-faire au salon. Je suis convaincu
donc pas le Silmo tel qu’on en la matière : nous savons que la formule “2 grandes
le connaît mais des roadshows organiser des événements messes” internationales couplées
en France et en Europe dans un avec des formats plus légers à des événements locaux
format économiquement léger. en régions et des roadshows, a de l’avenir. Et nous faisons
Ainsi, à Paris, nous l’organisons, comme nous l’avons fait la preuve de notre capacité
en partenariat avec le salon à Lisbonne, par exemple. à être présent dans
Première Classe, au sein On sait que notre formule les 2 formats.
Septembre 2020 — N° 291 — Bien Vu 15
